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乔布斯新传问世,苹果高管忙叫好

时间:2015-4-7 9:55:44   作者:FZ游客   来源:凡子网   阅读:567   评论:0
内容摘要:1977年,史蒂芬·乔布斯在Apple II电脑的发布会上。 史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)珍视在苹果任职期间雇员和高管们对他隐私的保护。不过现在,为了塑造乔布斯的后世形象,他的副手们为他发声了。 包括首席执行官蒂姆·库克(TimothyD.Cook)在内的苹果高层,通...
乔布斯新传问世,苹果高管忙叫好
1977年,史蒂芬·乔布斯在Apple II电脑的发布会上。

    史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)珍视在苹果任职期间雇员和高管们对他隐私的保护。不过现在,为了塑造乔布斯的后世形象,他的副手们为他发声了。

    包括首席执行官蒂姆·库克(TimothyD.Cook)在内的苹果高层,通过采访和推特推文表达了对苹果联合创始人的新传记的支持,这本名为《成为史蒂夫·乔布斯》(BecominSteveJobs)的书非乔布斯本人授权,于上周二上市。在这本书中,苹果高管们把批评的矛头指向了另一本乔布斯传记——《史蒂夫·乔布斯》(SteveJobs),这部书经乔布斯本人授权,作者是沃尔特·艾萨克森(WalterIsaacson),于2011年乔布斯去世不久后出版。

    库克在布伦特·施兰德(BrentSchlende)和里克·特泽尔(RickTetzeli)所著的这本新传记中说,艾萨克森的这本畅销书给苹果的领袖乔布斯带来“巨大的损害”。《快公司》(FastCompany)杂志的四月刊摘录了库克的这段言论-。“这本书没有准确地表现出乔布斯本人,”库克说,“我读到的是一个我永远也不想与之共处的人。”

    长期担任苹果首席设计师的乔纳森·伊夫(JonyIve)在《纽约客》(NewYorker)二月的人物特写文章中也对艾萨克森的传记进行了指责。“我觉得那本书不能再差了”,他表示自己仅仅阅读了书中的一部分。

    苹果互联网软件与服务负责人艾迪·库伊(EddyCue)上上周发表推文称赞新传:“写乔布斯写得最好的书就要发行了——《成为史蒂夫·乔布斯》。真不错,终于写对一回。”苹果的iBooks账号上周也发推特说,“《成为史蒂夫·乔布斯》是唯一一部真正了解乔布斯的人做出推荐的书。”

    苹果高管们轮番对旧传记进行公开批评,实属少见。此前,在乔布斯手下工作时,他们对公司活动向来保持沉默。由此可见,苹果公司正在努力重塑乔布斯的后世形象:乔布斯是一个和蔼可亲的领袖,而不是一个有着反复无常、盛气凌人单薄形象的人。为了实现这一点,苹果公司为新传记作者提供了采访四位苹果执行官的机会,其中包括库克。周四,新传记的两位作者将在苏豪区(SoHo)的苹果商店内展开新书讨论会,回答有关问题,可谓是苹果公司对传记认可的又一标志。

    在邮件采访中,施兰德和特泽尔表示,赢得苹果的配合并非易事。这两位资深的科技记者介绍道,2012年,他们就传记事宜首次接触苹果,但公司告诉他们,高层们不会接受采访。18个月后,苹果改变了主意。

    “我觉得是我们的耐心和默默的坚持最后打动了他们,”施兰德说。施兰德报道乔布斯将近25年。他说之所以想写这本书,是认为乔布斯性格中有从未被记者捕捉到的一面。特泽尔也介绍道,虽然他们曾将书中的部分内容与苹果公司和其他消息源进行核查,并把最终版本展示给苹果公司,但没有允许苹果公司“干预内容”。

    “史蒂夫去世后,我们思考了很长时间,觉得有责任把我们所知道的乔布斯更多地展现出来,”苹果发言人史蒂夫·道林(SteveDowling)说,“里克与乔布斯长期保持往来,在观察乔布斯的一生上拥有独特的视角。因此,我们决定让苹果公司参与到布伦特和里克的书中。这本书对乔布斯的捕捉比我们看到的任何书都要出色,我们为当初的决定感到高兴。”

    一些有影响力的科技博客作家提前收到了样书。约翰·格鲁伯就是其中之一。格鲁伯在博客DaringFireball上评价该书“充满智慧,信息准确而充实,有见解,但有时也令人无比心痛。”

    《财富》(Fortune)撰稿人菲利普·埃尔默-德威特(PhilipElmer-DeWit)在博客中说,施兰德和乔布斯的长期往来使得这本新书从其他描写乔布斯的书中脱颖而出。

    “施兰德展现出的故事大部分来源于对乔布斯的采访录音,这让我们可以像施兰德本人一样去了解乔布斯。”埃尔默-德威特写道。

    在一次采访中,艾萨克森说,他尝试对乔布斯采取不偏不倚的态度,不为这位苹果创始人的缺点制作糖衣。艾萨克森是阿斯彭研究所(AspenInstitute)的首席执行官,也是《时代》的前执行主编。他采访过乔布斯本人超过40次,与乔布斯100多个亲朋好友、对手或同事交谈,这当中也包括库克、艾维和库伊。

    艾萨克森在《史蒂夫·乔布斯》的序言中写道,乔布斯让他来为自己做传记,除了封面以外,没有对书施加任何控制。这本传记问世后大为流行,单在美国就卖出300多万册。

    艾萨克森说,“我的书非常友好,而且真实,没有匿名的攻击。”他还补充说,自己多次因对描述对象太客气了而遭到批评。

    艾萨克森说,他很高兴看到更多的传记和电影问世,比如关于乔布斯的纪录片最近在西南偏南电影节(Southwest)上首映,还有由迈克尔·法斯本德(MichaelFassbender)饰演乔布斯的传记电影。这些有利于观众理解乔布斯。他说,“其他了解史蒂夫的人也来写书,这真的挺好的,那些真正爱他的人在书中可以展示他们的视角,这就是历史被书写的方式。”

    苹果公司对《成为史蒂夫·乔布斯》的积极响应说明,库克正在让苹果变得更加开放和勇于表达。过去六个月,苹果的高管频频现身于媒体活动,推广新的零售店、AppleWatch和ApplePay(一种崭新的移动支付服务)。

    在维护苹果形象方面,库克也并不羞涩。去年,尤加利·I·凯恩(YukariI.Kane)写了本《困境中的帝国:后乔布斯时代的苹果》(HauntedEmpire:AppleAfterSteveJobs)。库克公开指责其一派胡言。凯恩认为苹果高管关于艾萨克森所著传记五花八门的评论,反映出该公司的纪律变得更为宽松。

    “乔布斯是决定苹果叙述的主脑,他的方法之一就是让自己成为苹果唯一的发言人,而且至少在公开场合,公司腾架在所有纷争之上,”凯恩说。她又补充,库克的批评最后被她的海外出版人用在了图书封面上。

    《成为史蒂夫·乔布斯》将乔布斯描绘为善解人意的导师,是员工意愿的表达者和技巧丰富的管理者,能够挖掘出团队的最佳水平。在《快公司》的摘录中,库克讲述了2009年得知乔布斯需要肝移植后发生的故事。库克发现自己和乔布斯的稀有血型一致,提出为病痛的好友捐出部分肝脏。

    “我真的希望他能听我的,”库克在书中说,“话没说完他就把我堵回去了,‘不,’他说,‘我不会让你这么做的。永远不会!’”

    “他若是自私的人,”库克继续说,“是不会这么回答的。”

    在这段摘录的后面,库伊说,在乔布斯在去世前的最后几年,想尽办法不要让大家把他当成病人。“你可以在会议上观察到这一点。他服用吗啡,你能感到他的痛苦,但他仍然兴致高昂。”

    库伊同样成为了发声捍卫乔布斯后世形象的卫道士,他最近发推特批评电影制作人亚历克斯·布吉尼(AlexGibney)拍摄的乔布斯纪录片是“一种对我的朋友不准确且刻薄的看法。这不是我所认识的那个史蒂夫。”随后,库伊赞扬了《成为史蒂夫·乔布斯》。

    当然,公司高管们的支持很难确保此书一定会大卖。很多令人窒息的科技书都以揭开已逝先驱的神秘面纱为主题,《成为史蒂夫·乔布斯》是这之中的最新作品。类似的作品还包括《撬开苹果》、《史蒂夫·乔布斯的66个秘密》、《史蒂夫·乔布斯的创新秘诀》以及那些励志成为Keynote专家的人所钟爱的《史蒂夫·乔布斯的魔力演讲》。

    《成为史蒂夫·乔布斯》的发行商皇冠出版集团称,该书是迄今为止对乔布斯的唯一正确解读,是“无法取代的历史”,并把印刷量从起初计划的4万册增至8.5万册。

    皇冠出版集团副主席、执行主编罗杰·舒尔(RogerScholl)认为关于乔布斯的书籍市场还没有饱和。“他有着如此丰富完整的一生,(我们)能做的还有很多,”他说。

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